荣耀手机第三季度市场份额跃至第一
三季度中国智能手机市场报告陆续出炉。
第三方调研机构报告显示,2023年第三季度,中国智能手机市场出货连续两个季度下跌平缓,同比下滑5%至6670万部。荣耀以18%的市场份额夺得了中国市场第三季度份额第一,折叠屏手机荣耀Magic V2也荣膺第三季度折叠屏市场销量的冠军。荣耀手机第三季度市场份额跃至第一,以双冠军登顶的荣耀,这一成绩取得的背景是三季度手机行业新一轮鏖战初起,华为麒麟芯片强势回归,苹果旗舰如期发布,而荣耀通过折叠屏赛道异军突起,先拔头筹,拿下新一轮排位赛的最佳站位。老玩家回归、新玩家崛起,变量已经出现,手机市场格局演变再次成为大众关注焦点。
其中,荣耀以18%的市场份额重返第一,出货1180万部;OPPO(含一加)排名第二,出货1090万部;苹果则以1060万的出货量位居第三;vivo、小米分别位于四至五位。
此外,华为Mate60系列的发布也使其市场份额持续攀升,逐渐逼近头部厂商。荣耀手机第三季度市场份额跃至第一
另一家机构公布的销量报告显示,荣耀位居第一,vivo、OPPO、苹果、小米、华为、realme分别位居二至七位。华为是其中增长最快的品牌,三季度销量同比增长37%。
自2022年经历过需求不振、库存高企的市场挑战后,手机厂商正在努力协助渠道提高运营效率。例如,荣耀、OPPO通过数字金融为经销商改善资金周转,小米则向经销商开放小米之家转让政策,优化自身资源配置并给予经销商业务增长空间。
如果将视角放大至全球,三季度手机市场也不容乐观。根据最新数据,今年第三季度全球智能手机销量同比下滑8%,创下十年来该季度最差表现。三星、苹果、小米、OPPO与vivo的市场份额位居前五,但销量同比均在下滑。
小米、OPPO及vivo在今年第三季度都致力于加强在中国和印度等关键市场的地位,同时继续放缓在海外市场的扩张步伐。
在全球市场,荣耀、华为和传音是为数不多在增长的品牌。其中,荣耀在海外市场正在快速恢复影响力,传音则受益于中东和非洲市场的复苏。
放眼四季度,市场最大的期待在于华为Mate 60系列的产能是否能够满足市场需求,以及5G版nova新机的发布,这将决定华为能否重返中国市场前五的位置。