北京青年报记者5月28日获悉，古装剧《庆余年第二季》近期热播，在范闲与林婉儿大婚之际，喜茶与《庆余年第二季》正式开启“庆余年赠礼”主题合作，并倾情献上当季新品荔枝果茶“庆余年百合”作为“囍”茶的代言人。
作为新茶饮行业首个“悦活系列”联名品牌，喜茶与官方系列联合推出覆盖全国577家门店的丰富多彩的主题周边及线下主题店活动，联动剧情打造沉浸式的愉悦体验。
5月28日起，消费者在门店购买联名饮品套餐，可选择透明卡贴包（包含范闲角色透明卡和剧中主要人物贴纸）和喜茶阿兮标志“变装”版范闲形象徽章周边。其中，贴纸周边囊括了剧中主要人气人物林婉儿、庆帝、陈萍萍、王启年，以及《欢喜冤家》故事主要场景大庆京城，为后续剧集粉丝创作二次解读提供空间。范闲形象徽章采用光栅设计，在不同光线角度下，可以看到范闲喝茶的经典45°姿势和喝完茶后的范闲表情，可玩性更高。
同时，喜茶在线下主题店中设置了与《庆余年第二季》剧集深度关联的氛围布置和互动玩法。比如，不少主题店摆放了与婚礼剧情相关的立牌、主题打卡店等。覆盖9个深度主题店的打卡装置与婚礼氛围设计相结合。在“百年好合”的婚礼祝福牌下，范闲和林婉儿的人物立牌相对而立，颇有新婚夫妇的CP感。装置内的喜茶工作人员则承担起“迎宾”的职责，为前来打卡的剧迷们赠送古色古香的“庆余年礼物·定制喜帖”，消费者还可以利用打卡点的人物印章DIY喜帖，沉浸在被邀请参加《庆余年第二季》婚礼的感觉中。
在其他主题店，消费者在点购联名饮品后，可与店员交换“暗号”，获得随机人物书签，体验互动乐趣。人物书签共计7款，除了范闲角色和贴纸外，还新增范若若、范思哲等“家人”，让收集过程成为互动玩法的一大亮点。
2022年，喜茶成为热门电视剧《红楼梦》首个联名品牌，开创了新茶饮行业与影视IP联名的先河。喜茶丰富的联名玩法，不仅丰富了电视剧外的衍生内容，延长了电视剧的火爆周期，也为观众增添了欢乐。
文/北京青年报记者 张欣
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